Реклама Сити- формата- есть ли смысл?

В рекламе действует принцип: чем больше, тем лучше. Важно отметить, что «больше», не только в плане размера, но и в плане обилия размещения.
Популярный в последние годы Сити формат - 1,2х1,8м просто заполонил улицы, остановки общественного транспорта, фойе офисных зданий, вестибюли метро, мобильные стенды на выставках и т.д. А теперь давайте разберемся- а так ли он эффективен, как говорят менеджеры-рекламщики и рекламные агенты?

Рекламщики уповают на то, что эти небольшие конструкции устанавливаются в местах массового скопления людей и там, где нет возможности установки более крупных конструкций и печать баннеров сити форматанапечать баннер получается относительно дешевой. Безусловно, реклама рекламе рознь и в одном случае она будет весьма эффективна, в другом провисит незамеченной.

Самым перспективным местом для Сити формата является остановка общественного транспорта - будь то автобусы, троллейбусы либо электрички и трамваи. Тут люди подолгу стоят в ожидании транспорта и потому с большей долей вероятности читают рекламные материалы. Нужно всего лишь печать баннеров сити форматанапечать баннер яркий, привлекающий внимание и можно ждать появления потенциальных клиентов. Здесь очень важно угадать целевую аудиторию. Вряд ли "дачникам" понадобятся мощные 3х фазные кондиционеры или сплит-системы для оптовых складов, а "белым воротничкам" рассада и семена.

По другому дела обстоят с размещением Сити формата у проезжей части (что особенно популярно в небольших городах с малым транспортным потоком). Скажите: вы успеете прочитать рекламный материал, даже при скорости 40 км/час? Конечно же нет. Особенно поражают рекламодатели, которые пытаются засунуть в 1 баннер и логотип компании, и фотографии, и слоган, и адреса/ телефоны, и фирменный бумажный пакет организации ;). В результате мы видим совершенно не читабельный текст, который 100% пройдет мимо потенциальных клиентов. На мой взгляд, Сити формат- это чисто имиджевая реклама, которая должна нести в себе основную мысль, а адреса/ телефоны и перечень товаров размещать в ней бессмысленно.

Реклама любого формата требует грамотного подхода!