Limited edition

Кто придумал «ограниченный тираж»?

Вызов модникам и снобам. «Limited edition — самая старая история в дизайне, потому что вначале просто речи не могло быть о массовом производстве, — говорит Евгений Бакаев (дизайн-студия Room). — Все делалось вручную и существовало в единственном экземпляре. Сегодня единичность превратилась в игру, в которую играет весь мир, Компании понимают; особенной прибыли ограниченные тиражи не приносят, зато отлично работают как маркетинговый ход. Limited editions призваны привлекать внимание искушенных снобов. Примерно так же функционирует высокая мода. Успешный модельер Джорджио Армани (Яогяго Агшюп) признает, что на самом деле в мире найдется не более тридцати женщин, готовых носить платье Haute Couture. И он, кажется, прав. Эксклюзивная мебель требует фантазии, и ее проявляют не только дизайнеры, но и производители. Поэтому и вариантов формирования limited edition довольно много. Вот некоторые из них, наиболее распространенные.

Вариант первый: легенды дизайна. Ле Корбюзье (Le Corbusier), Мис ван дер Роэ (Miss van der Robe), Эйлин Грей (Eileen Gray), как правило, проектировали вещи для конкретного интерьера и не думали о серийном производстве. Никто не помышлял о передаче авторских прав на воспроизведение. Поэтому с легендами дизайна много путаницы. Меньше всего прав на них у итальянцев. Права на довоенный модернизм в основном у немцев, французов и американцев. Правами на разработки Эйлин Грей владеет английская фирма. ClassiCon хулила лицензию на производство ее моделей, так что вся коллекция Eileen Gray является лицензионной. Каждая вещь обладает своим номером, покупателю выдается сертификат. Другой пример. Вдова Вернера Пантона Марианна продала лицензии на разработки мужа датской компании VerPan. Теперь датчане продают копии, и некоторые модели изменены. Так, у светильников VEGlobe каждый шар на металлическом держателе — с выбитым клеймом.